Perpetuum

piatok 28. septembra 2012

Potrebujete inzerát? Poučte sa od Ogilviho!

Pripraviť dobrý inzerát, ktorý zaujme čitateľa, nie je vôbec jednoduché.
Možno si reklamu vyrobíte sami.
Alebo si najmete grafika, textára, prípadne reklamnú agentúru.
Či už reklamu pripravíte sami, alebo ju dáte niekomu vyrobiť, je dobré vedieť, aký inzerát je dobrý z marketingového hľadiska.  
Existuje v inzercii niečo, čo zvýši vaše šance zaujať zákazníkov a predať?

David Ogilvy vo svojej knihe Ogilvy on Advertising (Ogilvy o reklame) ponúka (okrem iného) zopár dobrých tipov v oblasti inzercie, ktoré stále platia:

-titulok číta 5x viac ľudí ako celý text reklamy
-najlepšie titulky sú tie, ktoré obsahujú novinku, číta ich až o 22% ľudí viac
-v titulku ponúknite užitočnú informáciu, zaujme to až o 75% čitateľov viac
-ak dáte titulok do úvodzoviek, zvýšite tým jeho zapamätateľnosť o 28%
-zahrňte do titulku názov výrobku, ktorý chcete propagovať
-sľúbte v titulku nejakú výhodu
-keď inzerujete v lokálnych novinách, použite v titulku meno daného mesta

-čitateľ sa pozrie najprv na obrázok, potom na titulok a nakoniec na text, preto v 
inzeráte ideálne umiestňujte najprv obrázok, potom titulok a nakoniec text
-reklamu sa snažte upraviť ako redakčný materiál, prečíta ju viac ľudí
-text je dôležitejší ako ilustrácia
-text samotného inzerátu začnite zväčšeným počiatočným písmenom
-písmo s pätkami (Times) sa číta lepšie ako písmo bez pätiek (Arial)
-nepoužívajte biele písmo na tmavom podklade, podstatne to zhoršuje čítanie
-ku každému obrázku dajte popisku
-dvojstránkové inzeráty vám neprinesú dvojnásobný predaj

Poznámka: 
Mnoho reklamných agentúr tieto pravidlá nepozná. Nemala by to však byť škoda pre vás!