Slogany patria ku kľúčovým nástrojom marketingovej komunikácie. Cieľom sloganu je:
- upútať pozornosť zákazníkov
- vytvoriť príbeh značky
- a zabezpečiť lepšiu zapamätateľnosť značky.
Silná značka má zvyčajne známy slogan. Podľa rebríčka "Most Valuable Global Brands", ktorý zverejňuje každoročne spoločnosť Interbrands má až 90% popredných značiek svoj slogan.
Ako si ale slogan ochrániť? Ako sa dá zabrániť jeho napodobňovaniu?
Slogany sa dajú registrovať aj ako ochranné známky, za istých podmienok.
Registrácia je však pomerne náročná - nie každý slogan sa dá registrovať ako ochranná známka.
Problematické z hľadiska registrácie sú napríklad slogany, ktoré:
- sú popisné vo vzťahu k tovarom alebo službám
- nemajú rozlišovaciu spôsobilosť
- iba niečo konštatujú
- sú tvrdeniami o kvalite a výnimočnosti produktu, a pod.
Úspešný slogan môže obsahovať slovnú hračku, rým, metaforu, prekvapivé, ironické, neočakávané slovné spojenia, neobvyklé štylistické a lingvistické prvky.
Aktuálne sa o slogan sporia značky Swatch a Apple:
Apple žaluje známeho výrobcu hodiniek Swatch za používanie reklamného sloganu „Tick
different“. Apple tvrdí, že fráza ťaží
z úspechu jeho sloganu „Think Different“ (z
roku 1997).
Šéf
Swatch sa bráni tým, že sa inšpirovali vlastným sloganom z 80-tych rokov, „Always
different, always new“.
Bližšie si môžete prečítať na tomto linku:
Apple vs Swatch spor o slogan
