Slogan ako ochranná známka

Slogany patria ku kľúčovým nástrojom marketingovej komunikácie. Cieľom sloganu je:
- upútať pozornosť zákazníkov
- vytvoriť príbeh značky
- a zabezpečiť lepšiu zapamätateľnosť značky.

Silná značka má zvyčajne známy slogan. Podľa rebríčka "Most Valuable Global Brands", ktorý zverejňuje každoročne spoločnosť Interbrands má až 90% popredných značiek svoj slogan.

Ako si ale slogan ochrániť? Ako sa dá zabrániť jeho napodobňovaniu?

Slogany sa dajú registrovať aj ako ochranné známky, za istých podmienok.
Registrácia je však pomerne náročná - nie každý slogan sa dá registrovať ako ochranná známka.
Problematické z hľadiska registrácie sú napríklad slogany, ktoré:
- sú popisné vo vzťahu k tovarom alebo službám
- nemajú rozlišovaciu spôsobilosť
- iba niečo konštatujú
- sú tvrdeniami o kvalite a výnimočnosti produktu, a pod.

Úspešný slogan môže obsahovať slovnú hračku, rým, metaforu, prekvapivé, ironické, neočakávané slovné spojenia, neobvyklé štylistické a lingvistické prvky.

Aktuálne sa o slogan sporia značky Swatch a Apple:

Apple žaluje známeho výrobcu hodiniek Swatch za používanie reklamného sloganu „Tick different“. Apple tvrdí, že fráza ťaží z úspechu jeho sloganu „Think Different“ (z roku 1997).

Šéf Swatch sa bráni tým, že sa inšpirovali vlastným sloganom z 80-tych rokov, „Always different, always new“. 

Bližšie si môžete prečítať na tomto linku:
Apple vs Swatch spor o slogan 

Zmeny v registrácii domén .sk - od 31.05. 2017

Od 31.05. 2017 sú platné nové pravidlá registrácie domény .sk.


Nové pravidlá prinášajú niekoľko závažných zmien, napríklad:

• komunikácia bude prebiehať plne elektronicky - odpadne povinnosť zasielať dokumenty poštou
• domény bude možné registrovať aj naraz na 10 rokov (podobne ako ochranné známky)  
• majiteľom domény .sk sa bude môcť stať ktokoľvek z celého sveta (doteraz mohol byť vlastníkom domény len občan SR) 
• zanikne držanie domény 30 dní bez nezaplatenia, poplatok bude treba uhradiť ihneď pri registrácii

Pozitívna správa pre majiteľov ochranných známok a iných chránených označení - majiteľ ochrannej známky bude mať možnosť uplatniť si práva k ochranným známkam v zrýchlenom konaní aj prostredníctvom alternatívneho riešenia sporov (ADR). 

Bude súbežne možné použiť aj štandardnú súdnu cestu, ale ADR bude v takejto situácii ukončené.

Viac informácií o ADR nájdete na tomto linku:

ADR a doménové mená

Používanie symbolu ® bez registrácie

Viete že:

...neoprávnené používanie symbolu ® (s nezaregistrovanou značkou) môže byť v SR považované za nekalú obchodnú praktiku.

Slovenská obchodná inšpekcia môže za tento delikt uložiť pokutu až do výšky 66 400 eur, a to nielen výrobcovi, ale aj predávajúcemu, dovozcovi alebo dodávateľovi tovarov a služieb neoprávnene označených ®.

3 spôsoby ako sa starať o ochrannú známku

Máte zaregistrovanú ochrannú známku?

Výborne!

Registrácia platí 10 rokov od dátumu podania (potom ju môžete obnoviť na ďalších 10 rokov).

Ak si ale myslíte, že 10 rokov nemusíte nič riešiť, ste na omyle! O známku sa treba starať, aby zostala silná.

Ako sa ale o známku treba starať?

Ponúkame 3 veci na ktoré by ste nemali zabudnúť:

1. Ochrannú známku treba reálne používať
   
   
   - a to v podobe, v akej je zaregistrovaná a pre tovary a služby pre ktoré je zaregistrovaná.
   
   
   Ak nesplníte túto podmienku môže sa stať, že o registráciu prídete, existuje totiž možnosť tretích osôb dať vám známku vymazať, pre nepoužívanie. Že ste známku riadne používali, musíte potom dokázať vy!
   
   
2. Používajte ® s ochrannou známkou
   
   
   -nie je to síce povinnosť, ale je dobré upozorniť okolie, že ide o registrovanú známku.
   
   
3. Ak niekto napodobňuje vašu známku, bráňte sa!
   
   
   -aby ste vedeli, či vás niekto napodobňuje, je treba monitorovať situáciu. V prípade, že zistíte napodobňovanie, musíte zakročiť. Ak by ste voči takémuto porušovaniu práv nezakročili, bude sa to brať ako „strpenie“ z vašej strany, a neskôr už bude vaša možnosť sa brániť obmedzená.

Doména vs registrovaná ochranná známka

O tom, ako spolu súvisia, alebo súperia ochranná známka a doménové meno si môžete viac prečítať v tomto, už skôr publikovanom článku: 

http://perpetuumintellectualproperty.blogspot.sk/2012/07/domenove-meno-ochranna-znamka-rozdiely.html 

Doménové mená a ochranné známky sa značne odlišujú, v spôsobe registrácie i v rozsahu ochrany a v ďalších náležitostiach, hoci v bežnej praxi sa môže doménové meno a ochranná známka úplne zhodovať. Prečo teda nestačí mať zaregistrovanú „len“ doménu?

Nadobúdanie doménových mien a ich používanie v SR nie je regulované štátom. Na Slovensku napríklad ani nemáme verejný register doménových mien. V oblasti doménových mien platí princíp priority (rovnako je to aj u ochranných známok). V celej „sieti doménových mien“ pritom nemôžu existovať dve rovnaké doménové mená.

Môžu ale existovať podobné, či veľmi podobné doménové mená. Ak sa zmení čo i len jedno písmenko v doménovom mene, alebo má doménové meno inú koncovku (napr. .eu či .com namiesto .sk), tak je jeho registrácia z právneho hľadiska úplne v poriadku. 

Doména vás teda neochráni pre napodobňovaním.

Na druhej strane, za porušujúce práva majiteľa ochrannej známky sa považuje také doménové meno, v ktorom je použité slovo, ktoré je dominantným prvkom zapísanej ochrannej známky. Pre SR platí, že môže ísť o známku zapísanú v registri ochranných známok na ÚPV SR, alebo medzinárodnú ochrannú známku, či ochrannú známku Európskej únie EUTM.

Určite neplatiť!

Pravidelne sa nám ozývajú klienti, ktorý dostanú faktúru od (im) neznámej firmy s požiadavkou na úhradu vysokých čiastok súvisiacich zvyčajne s podaním európskej ochrannej známky.
Faktúra je v anglickom jazyku, príde zo zahraničia, má mnoho poznámok malými písmenami, tvári sa veľmi seriózne. Firmy, ktoré faktúry posielajú, majú zvyčajne medzinárodne vyzerajúce názvy (ale objavujú sa už aj slovenské a české firmy).
Ako takéto faktúry vyzerajú?
Pozrite si ukážky, ktoré zverejnil Úrad priemyselného vlastníctva SR:
http://www.upv.sk/swift_data/source/images/novinky/2016/zf.pdf

Našťastie, že sa klienti ozvú.
Ide totiž o podvod. Firmy sa snažia využiť neistotu prihlasovateľov (a aj neznalosť anglického jazyka) na to, aby od firmy vymámili prostriedky za zverejnenie v rozličných súkromných databázach.

Preto si zapamätajte dve jednoduché pravidlá:

-patentové úrady (slovenský i medzinárodné) nikdy NEPOSIELAJÚ FAKTÚRY

-ak vám príde nejaká faktúra v súvislosti s právami duševného vlastníctva, najprv si overte u svojho patentového zástupcu, či je opodstatnená

Čo poviete na nové logo Google?

Spoločnosť Google používala svoje pôvodné logo s minimálnymi úpravami kontinuálne od roku 1999.
1. septembra 2015 Google oznámil zmenu loga a Corporate Identity a zároveň ich aj začal používať v praxi.
Na zmene pracovali tímy "in house", teda vo vnútri firmy Google, nenajali si externú agentúru.

Poviem pravdu, zmenu v logu som si všimla definitívne až dnes, minulý týždeň sa mi síce zdalo logo nejaké iné, ale nevenovala som tomu pozornosť (ešte ma napadlo, že sa im nejako rozpadá grafika, ale veď nevadí).

Podrobnejšie informácie ako a prečo nové logo vzniklo si môžete prečítať na stránke "Google design":
https://design.google.com/articles/evolving-the-google-identity/


Pre porovnanie, staré logo vyzeralo takto:

a nové logo vyzerá takto:



 Tie isté farby, zmenený font. Okrem toho má nové logo ešte dve varianty: "farebné gulôčky", ktoré budú používať počas prebiehajúcich transakcií a veľké "G", ktoré budú používať ako ikonu.
 














Ako sa Vám nové logo páči?
Mne sa to zdá dosť malá zmena, a na staré logo som bola zvyknutá. Snáď sa im tá zmena oplatí.