Na prezentáciách vždy zdôrazňujem zákazníkom, že na to, aby
firma bola na trhu úspešná, nestačí mať len dobrý produkt. Dokonca nestačí ani
výnimočný produkt.
Každá firma potrebuje aj premyslenú marketingovú stratégiu.
Ak ju totiž nemáte, a spoliehate sa len na výhody a kvality
svojho produktu... môžete zostať veľmi zaskočený. Konkurent si zistí všetko o vás
a vašom produkte, pripraví si stratégiu konkurenčného boja a v správny
čas zaútočí. A vy zistíte, že priestor, v ktorom ste nešírili dobré
meno svojej značky je odrazu obsadený: plný negatívnych skúseností s vami a vašim
produktom. Niekedy môže byť nástrojom aj „nezistiteľný“ zdroj, teda anonym,
ktorý si dá tú námahu, aby vás očiernil a zakopal pod čiernu zem.
Že nič z toho nie je pravda? Že nikto nedôveruje
anonymom? Na to by som sa nespoliehala.
Tak ako teraz: po meste visia sympatické Kiskove billboardy,
hlásajú „srdce, rozum a charakter“.
No a včera prišiel v guči letákov do schránky
(predpokladám, že aj vám) červeno-čierny anonym.
Teda, pardon, leták. O Andrejovi Kiskovi. Celý v satanských
červeno-čiernych odtieňoch, s kopou výstražne pôsobiacich výkričníkov. Kto
ho písal, nevedno. Zabudol sa podpísať.
Jedno je isté: peňazí mal asi dosť,
anonym je profesionálne spracovaný, nie sú v ňom hrubky, a je na
kriedovom papieri. To, že ho rozposlali s letákmi do mojej schránky, tiež
nebolo lacné. Možno si musel priplatiť aj za tú anonymitu.
Ktože by mohol takto pár dní pred voľbami chcieť premaľovať dobrého
anjela na čierno-červeno? Asi niekto, kto si to naplánoval, tesne pred voľbami,
aby nebol čas sa riadne ohradiť. Asi niekto, kto chce zostať v anonymite.
Marketingová stratégia je nesmierne dôležitá. Niekedy aj
preto, že váš konkurent si ju dobre pripraví. A vy nie ste pripravený. Napríklad
na to, že letáky číta až 70% spoluobčanov.
Dúfam, že Kiska to zvládne, aj marketingovo. Bez ohľadu na
to, koho chcete voliť: sú to nefér ťahy.