Ak by ste sa to spýtali napríklad mňa, tak po pozeraní slovenských televíznych kanálov odpoviem: JE!
Nepozerám často TV, ale občas aj na mňa doľahne papučová kultúra a mám chuť pozrieť si večer nejaký film len tak, doma, v kresle v obývačke.
Býva to však nakoniec frustrujúci zážitok: čím "lepší" film, tým viac reklamných blokov, ktoré rozkúskujú dej filmu tak, že sa Vám ho ani nechce dopozerať do konca. Navyše sa tie isté reklamy stále dookola opakujú (a niektoré sú značne trápne a prostoduché), takže je pre mňa nepochopiteľné, o čo vlastne išlo zadávateľom reklamnej správy? Skutočne chceli naštvať a odradiť svojho potenciálneho zákazníka? Vyrušiť ho pri sledovaní obľúbeného filmu a nanútiť sa mu v čase, keď nestihol rýchlo prepnúť kanál?
"Reklama je navoňaná zdochlina" je kniha od Oliviera Toscaniho, ktorá vyšla po prvýkrát v Paríži v roku 1995. Výtlačok, ktorý mám v knižnici, bol vydaný v roku 1996 vo vydavateľstve Slovart.
Hoci knihy z oblasti reklamy zvyknú časom zastarať, musím priznať, že táto kniha je stále nanajvýš aktuálna.
Ponúkam len zopár citovaných myšlienok:
"Reklama nepredáva výrobky, ale uniformovaný spôsob života.
Monokultúra dobýva každým dňom väčšie územie. Vďaka reklame.
Reklama je poslednou dobyvačnou ideológiou.
Dávame si rovnaké breakfasty vo všetkých hoteloch na tejto planéte.
Reklama nám podvedome vnucuje svet, ktorý nám nahovára, že mladosť, zdravie, mužnosť či ženskosť záležia len od toho, čo si kúpime."
Aj on robil reklamu. Jeho "dokumentárne" fotografie na billboardoch vyvolali šok, v mnohých krajinách museli byť stiahnuté pre rozsiahle protesty. Možno ste videli fotografiu práve narodeného dieťaťa, bozkávajúcej sa mníšky a mnícha, černošky, ktorá kojí biele bábätko, fotografiu pozadia s vytetovaným "HIV positive", či billboard s fotografiami pohlaví mužov a žien každého veku a všetkých farieb pleti. Vo svete vyvolali vlnu protestov, aj vlnu obdivu a priniesli značke Benetton svetovú známosť. Kampane boli nasadené pred temer dvadsiatimi rokmi, ale i dnes vás zaručene zaujmú, šokujú, prinútia zastaviť sa. Tip: Ak si chcete jeho fotografie pozrieť, dajte Googlu vyhľadať obrázky pre "Benetton, Toscani".
Často sa vyskytuje názor, že Toscani hrubo zneužíval ľudské nešťastie, intimitu a iba sa snažil šokovať. Možno. V každom prípade všetko, čo pranieroval, tu máme aj po takej dlhej dobe stále, a ešte vo vyhrotenejšej podobe. Mne osobne vyhovuje Toscani viac, ako šťastné a usmiate rodinky na slnkom zaliatej zelenej lúke so psami, ktorí sú šťastní, že nemajú tráviace problémy.
PS: Súhlasím s tebou, Oliviero! A to si (vtedy) ešte nevidel tie nechutné reality show!
Žiadne komentáre:
Zverejnenie komentára